Navngivning: sådan vælger du et virksomhedsnavn og tjekker, at det er ledigt

Et godt navn behøver ikke at beskrive noget. Det skal være let at huske, adskille dig fra konkurrenterne og tilhøre dig, juridisk og på nettet.

Sådan kender du et godt navn

• Det kan siges og staves. Telefontesten: sig navnet til nogen i telefonen, og bed dem skrive det ned. Skal du stave det, kommer du til at gøre det i årevis.
• Det skiller sig ud i branchen. Har fem virksomheder i din kategori »tech«, »soft« eller »group« i navnet, forsvinder den sjette i mængden.
• Det virker på de markeder, du sælger på. Tjek udtale og betydning på kundernes sprog. Et uskyldigt ord på ét sprog kan have en uheldig klang på et andet.
• Det giver plads til at vokse. Et navn med en by eller ét enkelt produkt står i vejen, når virksomheden går ind på nye markeder eller udvider sit tilbud.
• Det er ledigt: som varemærke, i virksomhedsregistret og som domæne.

Typer af navne

• Beskrivende, som »Hurtig Fragt«. De siger straks, hvad du laver, men er svære at beskytte og lette at forveksle.
• Antydende, der peger på en egenskab eller fordel uden at sige den direkte. Ofte det bedste kompromis.
• Opfundne eller abstrakte: ord, der ikke fandtes før. De letteste at beskytte, men de kræver mere kommunikation, før de betyder noget.
• Grundlæggerens navn. Godt til at skabe tillid i servicevirksomheder, mindre godt, når virksomheden vokser eller skifter ejer.
• Forkortelser. Lette at finde på, svære at huske, indtil brandet er kendt.

Processen fra liste til beslutning

1. Kriterier ud fra positioneringen. Fastlæg først, hvad navnet skal kommunikere, og på hvilke markeder det skal virke.
2. En lang liste. Hundrede forslag eller flere, uden at vurdere noget på dette stadie.
3. En kort liste. Fjern alt, der ikke opfylder kriterierne. Behold ti til femten navne.
4. Et første tjek af, om navnet er ledigt, beskrevet nedenfor.
5. Et sprogtjek på hvert sprog, du sælger på.
6. En test med mennesker. Spørg ikke »kan du lide det«, for folk reagerer som regel afvisende på nye navne. Tjek, om de kan gentage og skrive det efter at have hørt det én gang.
7. Juridisk afklaring før beslutningen, ikke efter at visitkortene er trykt.

Sådan tjekker du, om navnet er ledigt

Varemærker. Varemærker registreres i klasser af varer og tjenesteydelser, så et lignende navn i en helt anden branche står ikke altid i vejen. Risikoen er lighed i samme eller en beslægtet branche. Søg i:

• Patent- og Varemærkestyrelsens database,
• TMview, som viser EU-varemærker og varemærker fra nationale myndigheder i én søgning,
• eSearch plus fra Den Europæiske Unions Kontor for Intellektuel Ejendomsret (EUIPO),
• WIPO’s Global Brand Database, hvis du sælger uden for Europa.

Virksomhedsregistre: CVR, for at tjekke, at ingen allerede driver virksomhed under det samme eller et meget lignende navn.

Domæner og profiler. Tjek domænet i de vigtigste endelser og profilnavnene på sociale medier. Et optaget .com-domæne behøver ikke at stoppe et godt navn, men tjek, hvem der ejer det. Er det en konkurrent, er det et problem.

Dine egne søgninger fjerner de åbenlyse konflikter. Den endelige vurdering af, om navnet kan registreres og bruges sikkert, er værd at overlade til en varemærkerådgiver eller advokat, før du investerer i logo, hjemmeside og materialer.

Sådan gør vi

Navngivning er en del af et fuldt brandingprojekt: vi udarbejder tre navneretninger og laver et første tjek af varemærker. Overvejer du, om virksomhedens nuværende navn stadig virker, så læs også artiklen om tegn på, at brandet ikke længere passer til virksomheden. Læs mere om processen i vores arbejde med branding.