Hvad koster branding for en virksomhed i 2026?

»Branding« kan betyde kun et logo, eller det kan betyde brandstrategi, navn, identitet og retningslinjer for hele teamet. Derfor er prisspændet på markedet så stort, og derfor fører en sammenligning af beløbene alene sjældent til en god beslutning. Nedenfor deler vi branding op i dele, viser, hvad der ændrer prisen, og giver en liste med spørgsmål, der er værd at stille hvert studie, før du sammenligner tilbud.

Hvad fuld branding indeholder

Et fuldt brandingprojekt har flere lag, der hver bygger på det forrige. Hos os ser det sådan ud:

1. Positioneringsworkshop. En halv dag med ledelsen. Vi fastlægger, hvem brandet er til, hvem det konkurrerer med, og hvad det lover. Uden dette lag er logoet bare et pænt mærke.
2. Navngivning. Tre navneretninger og et første tjek af varemærker. Nødvendigt, når det nuværende navn står i vejen, eller virksomheden lige er startet.
3. Identitetssystem. Logo, farver, typografi og 4–6 anvendelser, altså steder, hvor brandet faktisk bliver vist: hjemmeside, tilbud, sociale medier, dokumenter.
4. Brandbook og tone of voice. Regler for, hvordan brandet ser ud og skriver, med 10 eksempler. Det er dem, der gør, at brandet stadig er ensartet om et år.

Dette omfang prissætter vi fra 51 000 kr ekskl. moms. Får du et tilbud på »branding« til en brøkdel af det, dækker det sandsynligvis kun det tredje punkt, og i en smallere udgave. Det behøver ikke at være et dårligt tilbud. Det vigtige er at vide, hvad man køber.

Hvad der ændrer prisen

Seks ting ændrer tilbuddet mest:

• Strategiens dybde. Én workshop er noget andet end kundeundersøgelser og konkurrentanalyse på flere markeder.
• Et nyt navn. Navngivning med tjek af varemærker er et selvstændigt stykke arbejde, ofte det sværeste i hele projektet.
• Antal anvendelser. Hver anvendelse er sin egen designopgave: emballage, skiltning på kontoret, dokumentskabeloner, messemateriale.
• Antal markeder og sprog. Et brand, der skal virke i Polen og i Skandinavien, har brug for tone og eksempler på hvert af sprogene.
• Retningslinjernes omfang. Et par siders regler er noget andet end en fuld brandbook, som marketingafdelingen og eksterne bureauer arbejder efter.
• Antal personer hos kunden. Jo flere der godkender beslutninger, jo flere møder og feedbackrunder skal tidsplanen have plads til.

Sådan sammenligner du tilbud

Før du sammenligner beløb, så tjek, at tilbuddene beskriver det samme. Disse spørgsmål hjælper mest:

• Er strategi med, eller kun grafisk design? Er der ingen workshop eller positionering, sammenligner du et logo med branding.
• Hvor mange retninger får jeg at se, og hvor mange rettelsesrunder er der? »Ubegrænsede rettelser« betyder som regel, at der mangler en klar proces, ikke at studiet er gavmildt.
• Får jeg kildefilerne og ophavsretten? Spørg direkte, hvornår ophavsretten overgår til dig, og til hvilke anvendelser.
• Hvordan ser tidsplanen ud? Et godt tilbud viser, hvad du får i hvilken uge, ikke kun en slutdato.
• Er prisen fast? Timeafregning lægger risikoen for, at projektet trækker ud, over på dig.
• Hvad sker der efter aflevering? Kan du i en periode bede om rettelser uden ekstra betaling?

Sådan prissætter vi branding

Vi starter med en gratis samtale på 30 minutter. Bagefter får du et tilbud i tre varianter, hver med omfang, tidsplan og pris, så du kan vælge det, der passer til budgettet, i stedet for at forhandle om ét beløb.

Vi kører projektet i en ugentlig rytme: hver uge får du en opsummering af, hvad der er gjort, hvad der venter på din beslutning, og hvad der kommer bagefter. Når betalingen er registreret, overgår ophavsretten til det færdige materiale til dig, og i 30 dage efter aflevering retter vi inden for omfanget uden ekstra betaling.

Er budgettet mindre end det fulde omfang, så sig det på den første samtale. Vi fortæller, hvad der giver mening inden for det, og hvad der er bedre at udskyde, i stedet for at lave lidt af det hele.

Læs mere om, hvordan vi arbejder med branding.