Sökordskannibalisering: när två av dina sidor tävlar om samma sökning

Sökordskannibalisering är när två eller fler sidor på samma webbplats svarar på samma sökning med samma avsikt. Sökmotorn vet inte vilken den ska visa, så den väljer en och byter ibland val från vecka till vecka. Länkar, klick och uppmärksamhet sprids ut på flera svagare sidor i stället för att bygga en stark.

När det är ett problem och när det inte är det

All överlappning skadar inte. En tjänstesida och en artikel om vad tjänsten kostar handlar om samma ämne men svarar på olika frågor. Den första är för den som väljer leverantör, den andra för den som fortfarande räknar på budgeten. Sådana sidor kan, och bör, finnas sida vid sida.

Problemet börjar när avsikten är densamma. Typiska fall på företagswebbplatser:

• Ett blogginlägg som upprepar en tjänstesida, med samma rubrik och samma löfte.
• Flera nästan identiska ortssidor som bara skiljer sig i stadens namn.
• En gammal och en ny version av samma guide, båda publicerade.
• Tagg- och kategoriarkiv som visar samma inlägg på olika adresser.

Så hittar du den

1. Google Search Console. I rapporten över sökresultat väljer du en sökfråga som är viktig för dig och öppnar listan över sidor. Om visningarna för en fråga sprids över flera adresser och positionen hoppar varje gång sidan som visas byts ut, har du en kandidat.
2. Sökningen. Skriv site:dindoman.se och frasen du bryr dig om i Google. Kommer flera sidor upp med nästan samma rubrik, titta närmare på dem.
3. En innehållskarta. Lista alla viktiga sidor i ett kalkylblad och ge var och en en huvudsökfråga. Dubbletter syns direkt.

Så åtgärdar du den

• Slå ihop. Säger två sidor samma sak, slå ihop dem till en bättre. Ta det bästa från båda och omdirigera den äldre adressen till den nya med en 301-omdirigering. Det är den vanligaste och oftast mest effektiva åtgärden.
• Separera avsikterna. Behövs båda sidorna, skriv om dem så att de svarar på olika frågor. Ändra rubriker, mellanrubriker och vad de lovar i första stycket.
• Ange en kanonisk version. När dubbletter måste finnas, som produktvarianter på olika adresser, talar en canonical-tagg om för sökmotorn vilken version som ska räknas som huvudversion.
• Städa internlänkarna. Stödsidor ska länka till huvudsidan för ämnet, med beskrivande länktext. Det signalerar vilken sida som är viktigast.
• Ta bort det som saknar värde från indexet. Taggarkiv och liknande listsidor är ofta bättre att märka med noindex.

Ge sökmotorn några veckor efter ändringarna. Kontrollera i Search Console om visningarna för frågan nu samlas på en adress.

Så undviker du den

Enklast: innan du skriver något nytt, kolla i innehållskartan om du redan har en sida som svarar på frågan. Har du det, uppdatera den i stället för att skriva en ny. Att uppdatera en bra sida ger oftast mer än ännu en artikel om samma ämne.

Det är samma princip som vi skrev om i E-E-A-T i praktiken: färre texter, men sådana som täcker ämnet helt. Vill du skapa ordning i webbplatsens innehåll och SEO, se hur vi arbetar med marknadsföring.