De första 90 dagarna efter lanseringen av en ny webbplats: vad du ska kontrollera och när

Efter månader av arbete är det frestande att lägga webbplatsen åt sidan när den väl är live. Men det är just de första veckorna som felen ingen såg i testversionen kommer fram, och då är de lättast att rätta, innan de kostar förfrågningar. Här är en plan för de första 90 dagarna.

Lanseringsdagen

• Omdirigeringar från gamla adresser. Varje adress på den gamla webbplatsen som hade trafik eller länkar utifrån ska omdirigeras (med en 301-omdirigering) till sin närmaste motsvarighet på den nya webbplatsen, inte till startsidan. Kontrollera ett dussin av de viktigaste för hand.
• Spärren mot indexering. Testversioner säger ofta åt sökmotorerna att inte indexera dem. Se till att det inte har följt med till produktion, i robots.txt eller i sidornas taggar.
• Formulär och kontakt. Skicka en testförfrågan genom varje formulär och kontrollera att den kommer fram dit den ska. Tryck på telefonnumret och mejladressen i en mobil.
• Analys. Kontrollera att sidvisningar räknas och, viktigare, skickade formulär, tryck på telefonnumret och bokade samtal. Utan det har du inget att jämföra med om en månad.
• Search Console. Skicka in den nya webbplatskartan och kontrollera att domänen är verifierad.

De första två veckorna

• 404-fel. Titta i Search Console och serverloggarna. Varje ofta besökt adress som slutar i ett fel är en saknad omdirigering.
• Indexering. Kontrollera sidrapporten i Search Console: är de viktigaste sidorna indexerade, och om inte, varför.
• Riktiga enheter. Be några personer utanför projektet att hitta ett pris eller boka ett samtal i sina egna mobiler. Deras frågor och tvekanden är den mest värdefulla listan över förbättringar du kan få.
• Svängningar i sökresultaten är normala. Efter en stor förändring kan placeringarna röra sig ett tag innan sökmotorn har behandlat de nya adresserna. Panik och fler ändringar under den tiden gör oftast mer skada än nytta.

Den första månaden

• Hastighet för riktiga användare. Core Web Vitals-data i Search Console gäller de senaste 28 dagarna, så den första tillförlitliga bilden får du efter ungefär en månad. Hur du läser resultaten förklarade vi i artikeln om PageSpeed och LCP.
• Besökarnas vägar. Var folk kommer in, var de lämnar, vilka sidor som leder till kontakt. En sida med mycket trafik och inga förfrågningar är en bra kandidat för förbättring.
• Sökfrågor. Search Console visar vilka sökfrågor webbplatsen visas för. Där finns ofta frågor som är värda att besvara på en tjänstesida eller i en ny artikel.

Den andra och tredje månaden

• Jämför med perioden före lanseringen. Antalet förfrågningar, deras kvalitet, trafiken från sökmotorer. Helst i en enkel sammanställning, som en marknadsrapport som visar några siffror i stället för dussintals diagram.
• Förbättra en sak i taget. En rubrik, sektionernas ordning, formuläret. Med mer trafik kan du jämföra två versioner i ett A/B-test, med mindre gör du ändringen och följer den några veckor.
• Uppdatera allt som leder till webbplatsen. Din företagsprofil på Google, LinkedIn, mejlsignaturer, branschkataloger. Gamla länkar till sidor som inte längre finns är bortkastade.

När något inte fungerar

Om det efter tre månader finns trafik men inga förfrågningar, börja med listan i vår artikel om varför en webbplats tappar leads. Orsakerna är oftast enkla: en otydlig första skärm, ett för långt formulär, inga priser.

Varje webbplats vi bygger lämnas över med analys på plats och en plan för de första mätningarna. Se hur vi arbetar med webbplatser.