Keyword-kannibalisering: når to af dine sider konkurrerer om den samme søgning

Keyword-kannibalisering er, når to eller flere sider på samme hjemmeside svarer på den samme søgning med den samme hensigt. Søgemaskinen ved ikke, hvilken den skal vise, så den vælger én og skifter nogle gange valget fra uge til uge. Links, klik og opmærksomhed bliver spredt ud på flere svagere sider i stedet for at bygge én stærk.

Hvornår det er et problem, og hvornår det ikke er

Ikke alt overlap skader. En ydelsesside og en artikel om, hvad ydelsen koster, handler om det samme emne, men svarer på forskellige spørgsmål. Den første er til den, der vælger leverandør, den anden til den, der stadig regner på budgettet. Sådanne sider kan, og bør, eksistere side om side.

Problemet starter, når hensigten er den samme. Typiske tilfælde på virksomhedshjemmesider:

• Et blogindlæg, der gentager en ydelsesside, med den samme titel og det samme løfte.
• Flere næsten ens bysider, der kun adskiller sig i byens navn.
• En gammel og en ny version af den samme guide, begge udgivet.
• Tag- og kategoriarkiver, der viser de samme indlæg på forskellige adresser.

Sådan finder du det

1. Google Search Console. I rapporten over søgeresultater vælger du en søgning, der er vigtig for dig, og åbner listen over sider. Hvis visningerne for én søgning er spredt over flere adresser, og placeringen hopper, hver gang siden, der vises, skifter, har du en kandidat.
2. Søgningen. Skriv site:ditdomaene.dk og den frase, du går op i, i Google. Kommer flere sider frem med næsten den samme titel, så se nærmere på dem.
3. Et indholdskort. Skriv alle vigtige sider op i et regneark, og giv hver af dem én hovedsøgning. Dubletter kan ses med det samme.

Sådan løser du det

• Læg sammen. Siger to sider det samme, så læg dem sammen til én bedre side. Tag det bedste fra begge, og omdiriger den ældre adresse til den nye med en 301-omdirigering. Det er den mest almindelige og som regel mest effektive løsning.
• Adskil hensigterne. Er begge sider nødvendige, så skriv dem om, så de svarer på forskellige spørgsmål. Skift titler, overskrifter og det, de lover i første afsnit.
• Angiv en kanonisk version. Når dubletter ikke kan undgås, som produktvarianter på forskellige adresser, fortæller et canonical-tag søgemaskinen, hvilken version der skal regnes som den primære.
• Ryd op i de interne links. Støttesider skal linke til hovedsiden for emnet med beskrivende linktekst. Det signalerer, hvilken side der er vigtigst.
• Tag det, der ikke har værdi, ud af indekset. Tagarkiver og lignende oversigtssider er ofte bedre at markere med noindex.

Giv søgemaskinen et par uger efter ændringerne. Tjek i Search Console, om visningerne for søgningen nu samles på én adresse.

Sådan undgår du det

Det enkleste: før du skriver noget nyt, så tjek indholdskortet for en side, der allerede svarer på spørgsmålet. Har du en, så opdater den i stedet for at skrive en ny. At opdatere en god side giver som regel mere end endnu en artikel om det samme emne.

Det er det samme princip, som vi skrev om i E-E-A-T i praksis: færre tekster, som til gengæld dækker emnet fuldt ud. Vil du skabe orden i hjemmesidens indhold og SEO, så se, hvordan vi arbejder med marketing.