De første 90 dage efter lanceringen af en ny hjemmeside: hvad du skal tjekke og hvornår

Efter måneders arbejde er det fristende at lægge hjemmesiden til side, når den først er live. Men det er netop i de første uger, at de fejl, ingen så på testversionen, dukker op, og det er dér, de er nemmest at rette, før de koster henvendelser. Her er en plan for de første 90 dage.

Lanceringsdagen

• Omdirigeringer fra gamle adresser. Hver adresse på den gamle hjemmeside, der havde trafik eller links udefra, skal omdirigere (med en 301-omdirigering) til sit nærmeste modstykke på den nye hjemmeside, ikke til forsiden. Tjek de vigtigste i hånden.
• Blokeringen af indeksering. Testversioner beder ofte søgemaskinerne om ikke at indeksere dem. Sørg for, at det ikke er fulgt med i produktion, i robots.txt eller i sidernes tags.
• Formularer og kontakt. Send en testhenvendelse gennem hver formular, og tjek, at den kommer frem, hvor den skal. Tryk på telefonnummeret og mailadressen på en mobil.
• Analyse. Tjek, at sidevisninger tælles, og vigtigere: sendte formularer, tryk på telefonnummeret og bookede samtaler. Uden det har du intet at sammenligne med om en måned.
• Search Console. Indsend det nye sitemap, og tjek, at domænet er verificeret.

De første to uger

• 404-fejl. Kig i Search Console og serverlogfilerne. Hver ofte besøgt adresse, der ender i en fejl, er en manglende omdirigering.
• Indeksering. Tjek siderapporten i Search Console: er de vigtigste sider indekseret, og hvis ikke, hvorfor.
• Rigtige enheder. Bed nogle personer uden for projektet om at finde en pris eller booke en samtale på deres egne mobiler. Deres spørgsmål og tøven er den mest værdifulde liste over forbedringer, du kan få.
• Udsving i søgeresultaterne er normale. Efter en stor ændring kan placeringerne flytte sig et stykke tid, før søgemaskinen har behandlet de nye adresser. Panik og flere ændringer i den periode gør som regel mere skade end gavn.

Den første måned

• Hastighed for rigtige brugere. Core Web Vitals-data i Search Console dækker de seneste 28 dage, så det første pålidelige billede får du efter cirka en måned. Hvordan du læser resultaterne, forklarede vi i artiklen om PageSpeed og LCP.
• De besøgendes veje. Hvor folk kommer ind, hvor de forlader siden, hvilke sider der fører til kontakt. En side med meget trafik og ingen henvendelser er en god kandidat til forbedring.
• Søgninger. Search Console viser, hvilke søgninger hjemmesiden vises for. Der er ofte spørgsmål, som er værd at besvare på en ydelsesside eller i en ny artikel.

Den anden og tredje måned

• Sammenlign med perioden før lanceringen. Antallet af henvendelser, deres kvalitet, trafikken fra søgemaskiner. Helst i en enkel oversigt, som en marketingrapport, der viser nogle få tal i stedet for snesevis af grafer.
• Forbedr én ting ad gangen. En overskrift, rækkefølgen af sektioner, formularen. Med mere trafik kan du sammenligne to versioner i en A/B-test, med mindre laver du ændringen og følger den i nogle uger.
• Opdater alt, der fører til hjemmesiden. Din Google-virksomhedsprofil, LinkedIn, mailsignaturer, branchekataloger. Gamle links til sider, der ikke længere findes, er spild.

Når noget ikke virker

Hvis der efter tre måneder er trafik, men ingen henvendelser, så start med listen i vores artikel om, hvorfor en hjemmeside taber leads. Årsagerne er som regel enkle: en uklar første skærm, en for lang formular, ingen priser.

Hver hjemmeside, vi bygger, bliver overdraget med analyse sat op og en plan for de første målinger. Se, hvordan vi arbejder med hjemmesider.