Kanibalizacja treści: gdy dwie Twoje podstrony walczą o to samo zapytanie

Kanibalizacja treści to sytuacja, w której dwie albo więcej podstron jednej witryny odpowiada na to samo zapytanie i tę samą intencję. Wyszukiwarka nie wie, którą pokazać, więc wybiera jedną, czasem zmieniając wybór z tygodnia na tydzień. Linki, kliknięcia i uwaga rozkładają się na kilka słabszych stron zamiast budować jedną mocną.

Kiedy to jest problem, a kiedy nie

Nie każde pokrywanie się tematów szkodzi. Strona usługi i artykuł o tym, ile ta usługa kosztuje, dotyczą tego samego tematu, ale odpowiadają na różne pytania. Pierwsza jest dla kogoś, kto wybiera wykonawcę, druga dla kogoś, kto dopiero liczy budżet. Takie strony mogą, a nawet powinny istnieć obok siebie.

Problem zaczyna się, gdy intencja jest ta sama. Typowe przypadki na stronach firmowych:

• Artykuł na blogu, który powtarza stronę usługi, z tym samym tytułem i tą samą obietnicą.
• Kilka prawie identycznych stron lokalizacyjnych, różniących się tylko nazwą miasta.
• Stara i nowa wersja tego samego poradnika, obie opublikowane.
• Archiwa tagów i kategorii, które pokazują te same wpisy pod różnymi adresami.

Jak ją znaleźć

1. Google Search Console. W raporcie wyników wyszukiwania wybierz ważne dla Ciebie zapytanie i przejdź do listy stron. Jeśli wyświetlenia dla jednego zapytania rozkładają się na kilka adresów, a pozycja skacze, gdy zmienia się strona, która się wyświetla, masz kandydata.
2. Wyszukiwarka. Wpisz w Google site:twojadomena.pl i frazę, na której Ci zależy. Jeśli wychodzi kilka stron z prawie tym samym tytułem, warto im się przyjrzeć.
3. Mapa treści. W arkuszu wypisz wszystkie ważne podstrony i przypisz każdej jedno główne zapytanie. Duplikaty widać od razu.

Jak ją naprawić

• Scal. Jeśli dwie strony mówią to samo, połącz je w jedną, lepszą. Weź z obu to, co najlepsze, a starszy adres przekieruj na nowy przekierowaniem 301. To najczęstsze i zwykle najskuteczniejsze rozwiązanie.
• Rozdziel intencje. Jeśli obie strony są potrzebne, przepisz je tak, żeby odpowiadały na różne pytania. Zmień tytuły, nagłówki i to, co obiecują w pierwszym akapicie.
• Wskaż wersję kanoniczną. Gdy duplikaty muszą istnieć, na przykład warianty produktu pod różnymi adresami, znacznik canonical mówi wyszukiwarce, którą wersję traktować jako główną.
• Uporządkuj linkowanie wewnętrzne. Strony pomocnicze powinny linkować do strony głównej dla danego tematu, z opisowym tekstem linku. To sygnał, która strona jest najważniejsza.
• Wyłącz z indeksu to, co nie ma wartości. Archiwa tagów i podobne strony zbiorcze często lepiej oznaczyć jako noindex.

Po zmianach daj wyszukiwarce kilka tygodni. Sprawdź w Search Console, czy wyświetlenia dla zapytania skupiają się teraz na jednym adresie.

Jak jej unikać

Najprościej: zanim napiszesz nowy tekst, sprawdź w mapie treści, czy nie masz już strony odpowiadającej na to pytanie. Jeśli masz, zaktualizuj ją zamiast pisać nową. Aktualizacja dobrej strony zwykle daje więcej niż kolejny artykuł na ten sam temat.

To zresztą ta sama zasada, o której pisaliśmy przy E-E-A-T: mniej tekstów, ale takich, które wyczerpują temat. Jeśli chcesz uporządkować treści i SEO swojej strony, zobacz, jak pracujemy nad marketingiem.