Naming: jak wybrać nazwę firmy i sprawdzić, czy jest wolna

Dobra nazwa nie musi niczego opisywać. Musi być łatwa do zapamiętania, odróżniać Cię od konkurencji i należeć do Ciebie, prawnie i w internecie.

Po czym poznać dobrą nazwę

• Da się ją powiedzieć i zapisać. Test telefonu: podaj nazwę komuś przez telefon i poproś, żeby ją zapisał. Jeśli musisz literować, będziesz to robić przez lata.
• Wyróżnia się w branży. Jeśli pięć firm z Twojej kategorii ma w nazwie „tech”, „soft” albo „group”, szósta zginie w tłumie.
• Działa na rynkach, na których sprzedajesz. Sprawdź wymowę i znaczenie w językach klientów. Niewinne słowo po polsku może mieć niefortunne skojarzenie po szwedzku czy angielsku.
• Zostawia miejsce na rozwój. Nazwa z miastem albo jednym produktem przeszkadza, gdy firma wychodzi na inne rynki albo poszerza ofertę.
• Jest dostępna: jako znak towarowy, w rejestrze firm i jako domena.

Rodzaje nazw

• Opisowe, na przykład „Szybki Transport”. Od razu mówią, co robisz, ale są trudne do zastrzeżenia i łatwo się z nimi pomylić.
• Sugerujące, które podpowiadają cechę albo korzyść, ale jej wprost nie nazywają. Często najlepszy kompromis.
• Wymyślone lub abstrakcyjne, słowa, które wcześniej nie istniały. Najłatwiej je chronić, ale potrzebują więcej komunikacji, żeby zaczęły coś znaczyć.
• Od nazwiska założyciela. Dobrze budują zaufanie w usługach, gorzej działają, gdy firma rośnie albo zmienia właściciela.
• Skrótowce. Łatwe do wymyślenia, trudne do zapamiętania, dopóki marka nie jest znana.

Proces od listy do decyzji

1. Kryteria z pozycjonowania. Najpierw ustal, co nazwa ma komunikować i na jakich rynkach działać.
2. Długa lista. Sto i więcej propozycji, bez oceniania na tym etapie.
3. Krótka lista. Odrzuć wszystko, co nie spełnia kryteriów. Zostaw dziesięć, piętnaście nazw.
4. Wstępne sprawdzenie dostępności, opisane niżej.
5. Sprawdzenie językowe w każdym języku, w którym sprzedajesz.
6. Test z ludźmi. Nie pytaj „czy się podoba”, bo na nowe nazwy ludzie najczęściej reagują niechęcią. Sprawdź, czy potrafią ją powtórzyć i zapisać po jednym usłyszeniu.
7. Weryfikacja prawna przed decyzją, a nie po wydrukowaniu wizytówek.

Jak sprawdzić, czy nazwa jest wolna

Znaki towarowe. Znaki rejestruje się w klasach towarów i usług, więc podobna nazwa w zupełnie innej branży nie zawsze przeszkadza. Ryzykiem jest podobieństwo w tej samej lub pokrewnej branży. Warto przeszukać:

• TMview, który pokazuje znaki unijne i z krajowych urzędów w jednym wyszukiwaniu,
• eSearch plus Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO),
• bazę Urzędu Patentowego RP,
• Global Brand Database WIPO, jeśli sprzedajesz poza Europą.

Rejestry firm: KRS i CEIDG, żeby sprawdzić, czy ktoś w Polsce nie działa już pod tą samą albo bardzo podobną nazwą.

Domeny i profile. Sprawdź domenę w najważniejszych rozszerzeniach i nazwy profili w mediach społecznościowych. Zajęta domena .com nie musi przekreślać dobrej nazwy, ale sprawdź, kto ją ma. Jeśli konkurent, to problem.

Samodzielne wyszukiwanie odsiewa oczywiste konflikty. Ostateczną ocenę, czy nazwę da się zarejestrować i bezpiecznie używać, warto zlecić rzecznikowi patentowemu, zanim zainwestujesz w logo, stronę i materiały.

Jak to robimy u nas

Naming jest częścią pełnego projektu brandingowego: przygotowujemy trzy kierunki nazwy i robimy wstępną weryfikację znaków towarowych. Jeśli zastanawiasz się, czy obecna nazwa nadal Ci służy, zobacz też artykuł o sygnałach, że marka przestała pasować do firmy. Więcej o procesie przeczytasz na stronie brandingu.