Namngivning: så väljer du ett företagsnamn och kontrollerar att det är ledigt

Ett bra namn behöver inte beskriva något. Det ska vara lätt att komma ihåg, skilja dig från konkurrenterna och tillhöra dig, juridiskt och på nätet.

Så känner du igen ett bra namn

• Det går att säga och stava. Telefontestet: säg namnet till någon i telefon och be personen skriva ner det. Måste du bokstavera det kommer du att göra det i flera år.
• Det sticker ut i branschen. Har fem företag i din kategori ”tech”, ”soft” eller ”group” i namnet försvinner det sjätte i mängden.
• Det fungerar på marknaderna där du säljer. Kontrollera uttal och betydelse på kundernas språk. Ett oskyldigt ord på ett språk kan få en olycklig klang på ett annat.
• Det lämnar utrymme att växa. Ett namn med en stad eller en enda produkt står i vägen när företaget går in på nya marknader eller breddar erbjudandet.
• Det är ledigt: som varumärke, i företagsregistret och som domän.

Olika typer av namn

• Beskrivande, som ”Snabb Frakt”. De säger direkt vad du gör, men är svåra att skydda och lätta att förväxla.
• Antydande, som pekar på en egenskap eller fördel utan att säga den rakt ut. Ofta den bästa kompromissen.
• Påhittade eller abstrakta, ord som inte fanns tidigare. Lättast att skydda, men de kräver mer kommunikation innan de betyder något.
• Grundarens namn. Bra för att bygga förtroende i tjänsteföretag, sämre när företaget växer eller byter ägare.
• Förkortningar. Lätta att hitta på, svåra att komma ihåg tills varumärket är känt.

Processen från lista till beslut

1. Kriterier utifrån positioneringen. Bestäm först vad namnet ska kommunicera och på vilka marknader det ska fungera.
2. En lång lista. Hundra förslag eller fler, utan att bedöma något i det här skedet.
3. En kort lista. Stryk allt som inte uppfyller kriterierna. Behåll tio till femton namn.
4. En första kontroll av tillgängligheten, beskriven nedan.
5. En språkkontroll på varje språk du säljer på.
6. Ett test med människor. Fråga inte ”gillar du det”, eftersom folk oftast reagerar negativt på nya namn. Kontrollera om de kan upprepa och skriva det efter att ha hört det en gång.
7. Juridisk kontroll före beslutet, inte efter att visitkorten är tryckta.

Så kontrollerar du om namnet är ledigt

Varumärken. Varumärken registreras i klasser av varor och tjänster, så ett liknande namn i en helt annan bransch står inte alltid i vägen. Risken är likhet i samma eller en närliggande bransch. Sök i:

• PRV:s svenska varumärkesdatabas,
• TMview, som visar EU-varumärken och varumärken från nationella myndigheter i en och samma sökning,
• eSearch plus från Europeiska unionens immaterialrättsmyndighet (EUIPO),
• WIPO:s Global Brand Database om du säljer utanför Europa.

Företagsregister: Bolagsverket, för att kontrollera att ingen redan driver verksamhet under samma eller ett mycket likt namn.

Domäner och profiler. Kontrollera domänen i de viktigaste ändelserna och namnen på profiler i sociala medier. En upptagen .com-domän behöver inte stoppa ett bra namn, men kolla vem som äger den. Är det en konkurrent är det ett problem.

Egna sökningar sållar bort de uppenbara konflikterna. Den slutliga bedömningen av om namnet går att registrera och använda tryggt är värd att lämna till ett varumärkesombud innan du investerar i logotyp, webbplats och material.

Så gör vi

Namngivning ingår i ett fullständigt brandingprojekt: vi tar fram tre namnriktningar och gör en första kontroll av varumärkesregistreringar. Undrar du om företagets nuvarande namn fortfarande fungerar, läs också artikeln om tecken på att varumärket inte längre passar företaget. Läs mer om processen i vårt arbete med branding.