Pierwsze 90 dni po starcie nowej strony: co sprawdzić i kiedy

Po miesiącach pracy kusi, żeby po starcie odłożyć stronę na bok. To właśnie w pierwszych tygodniach wychodzą jednak błędy, których nikt nie zauważył na wersji testowej, i to wtedy najłatwiej je naprawić, zanim kosztują zapytania. Oto plan na pierwsze 90 dni.

Dzień startu

• Przekierowania ze starych adresów. Każdy adres starej strony, który miał ruch albo linki z zewnątrz, powinien przekierowywać (przekierowaniem 301) na swój najbliższy odpowiednik na nowej stronie, a nie na stronę główną. Sprawdź kilkanaście najważniejszych ręcznie.
• Blokada indeksowania. Wersje testowe często mają zakaz indeksowania. Upewnij się, że nie trafił na produkcję, w pliku robots.txt ani w znacznikach stron.
• Formularze i kontakt. Wyślij próbne zapytanie każdym formularzem i sprawdź, czy dotarło tam, gdzie powinno. Kliknij numer telefonu i adres e-mail na telefonie.
• Analityka. Sprawdź, czy liczą się odsłony i, co ważniejsze, wysłane formularze, kliknięcia w telefon i umówione rozmowy. Bez tego za miesiąc nie będzie z czym porównać.
• Search Console. Zgłoś nową mapę strony i sprawdź, czy domena jest zweryfikowana.

Pierwsze dwa tygodnie

• Błędy 404. Zajrzyj do Search Console i logów serwera. Każdy często odwiedzany adres, który kończy się błędem, to brakujące przekierowanie.
• Indeksowanie. Sprawdź raport stron w Search Console: czy najważniejsze podstrony są w indeksie, a jeśli nie, z jakiego powodu.
• Prawdziwe urządzenia. Poproś kilka osób spoza projektu, żeby na swoich telefonach znalazły cenę albo umówiły rozmowę. Ich pytania i zawahania to najcenniejsza lista poprawek.
• Wahania w wynikach wyszukiwania są normalne. Po dużej zmianie strony pozycje mogą się chwilowo przesuwać, zanim wyszukiwarka przetworzy nowe adresy. Panika i kolejne zmiany w tym czasie raczej szkodzą.

Pierwszy miesiąc

• Szybkość u prawdziwych użytkowników. Dane Core Web Vitals z Search Console zbierają się z ostatnich 28 dni, więc pierwszy wiarygodny obraz masz po około miesiącu. Jak czytać te wyniki, opisaliśmy w artykule o PageSpeed i LCP.
• Ścieżki odwiedzających. Gdzie ludzie wchodzą, gdzie rezygnują, które strony prowadzą do kontaktu. Jedna strona z dużym ruchem i bez żadnych zapytań to dobry kandydat do poprawy.
• Zapytania w wyszukiwarce. Search Console pokazuje, na jakie frazy strona się wyświetla. Często są tam pytania, na które warto odpowiedzieć na stronie usługi albo w nowym artykule.

Drugi i trzeci miesiąc

• Porównaj z okresem sprzed startu. Liczba zapytań, ich jakość, ruch z wyszukiwarki. Najlepiej w prostym zestawieniu, takim jak raport marketingowy, który pokazuje kilka liczb zamiast kilkudziesięciu wykresów.
• Poprawiaj jedną rzecz naraz. Nagłówek, kolejność sekcji, formularz. Przy większym ruchu możesz porównać dwie wersje w teście A/B, przy mniejszym wprowadzaj zmianę i obserwuj przez kilka tygodni.
• Zaktualizuj wszystko, co prowadzi do strony. Profil Firmy w Google, LinkedIn, stopki e-maili, katalogi branżowe. Stare linki do nieistniejących podstron to strata.

Gdy coś nie działa

Jeśli po trzech miesiącach ruch jest, a zapytań nie ma, zacznij od listy z artykułu o tym, dlaczego strona gubi zapytania. Najczęściej winne są proste rzeczy: niejasny pierwszy ekran, za długi formularz, brak cen.

Każdą stronę, którą budujemy, przekazujemy z ustawioną analityką i planem pierwszych pomiarów. Zobacz, jak pracujemy nad stronami internetowymi.